夢幻聯動，雙廚狂喜？2024 年 ChinaJoy IP 授權展區或有驚喜出現！

在國內遊戲產業方興未艾多年以前，提起 IP 一詞人們最可能想到的便是 IP 地址，而並不知 IP 授權為何物。原因無他，因為在那個既缺少 IP 又不懂授權的年代裏，這一概念對玩家們來說還是太過遙遠。

正所謂此一時，彼一時。

近二十年以來，遊戲行業在國內的發展足以用日新月異來形容，當各種各樣的授權與聯動出現在遊戲中時，即便沒人專門去逐字逐句地解釋，玩家們也能清楚 IP 授權意味著什麽。

從無到有，日新月異

關於 IP 授權行業的發展之快，之前國際授權業協會此前發布的《全球授權市場報告》便有指出。中國授權商品及服務的年銷售總額在 2014 年還隻有 61.39 億美元，到了 2022 年便陡然增長至 125.68 億美元。

短短八年，規模翻番，不可謂不迅速。

而在這龐大的銷售額中，遊戲IP授權就占據了很大一部分。據統計，截至 2023 年下半年，移動遊戲 IP 市場實際銷售收入達到 1322.06 億元，在我國移動遊戲整體市場中占比 77.7%，其中，原創 IP 占比 42.69%，引進授權 IP 占比 28.18%，跨領域 IP 占比 6.83%。

根據公開信息顯示，近3年我國 IP 改編移動遊戲市場銷售收入持續超千億元，另據伽馬數據顯示，2023 年 1—9 月中國移動遊戲 IP 市場實際銷售收入 1322.06 億元，接近 2022 年全年水平。在第四季度 IP 遊戲的持續發力下，2023 年移動遊戲 IP 市場全年收入有望達到曆史新高。

從形式上來講，遊戲產品進行 IP 聯動的方式大體可以分為四種：“同 IP，同領域”“同 IP，跨領域”“不同 IP，同領域”。而這四種聯動方式的區別，則主要體現在推廣階段受眾的吸引上。

總體而言，“不同 IP，跨領域”聯動比較受當下的遊戲廠商青睞，像卡通動漫類 IP 便是各大遊戲廠商進行產品聯名的主要方向之一，從國內的《凹凸世界》《秦時明月》，到國外的《間諜過家家》《火影忍者》和《鬼滅之刃》等，均是遊戲廠商近年來選擇聯名的熱門動漫 IP。

此前《間諜過家家》與《街頭霸王6》聯動後，引得無數粉絲狂歡

之所以會形成這樣一種局麵，一方麵是因為同屬 ACGN 領域的遊戲與動漫之間本來就有些聯係，做起聯動來會更加平滑得當；另一方麵則是因為這兩者之間的受眾有很高的重合度，容易造成“雙廚狂喜”的現象。

再者，站在廠商的角度來說，“雙廚狂喜”後確實能得到不少實惠。

《2023 中國品牌授權行業發展白皮書》中就有數據，2022 年授權商品零售額實現增長的企業占比為 44.3%，消費者 2023 年購買授權產品支出意願增加 30% 以上的占比相較於上年提高 3.3%，可見其能量之強大。

搭建平台，促進發展

遊戲 IP 授權行業之所以能在近年來發展得如日中天，除了市場的認可以及聯動效應的強大之外，各大展會在其中的關鍵作用同樣不可忽視。

就拿每年夏天都會在上海新國際博覽中心舉辦的 ChinaJoy 大展來說，其主辦方便早已憑借著既往優勢，構建了一個優質的知識產權商務平台，助力 IP 授權方對接軟件遊戲、電子數碼、音樂音像、卡通動漫、影視娛樂、周邊禮品、潮流玩具等多行業。同時也不斷致力於在線下給眾多 IP 廠商和觀眾們提供更多展示空間，豐富授權商品種類，讓大家的參觀體驗變得更好一些。

就效果上來說，像《原神》這種量級的 IP 這種在聯名界就屬於頂層，官方並不需要在遊戲內進行過多的內容開發，所以授權聯動活動可以在短期內迅速落地，這也是原神的不少跨界合作能夠在同一段時期內“多線開花”的原因。

從必勝客到晨光文具，從吉祥航空到小米，《原神》的聯動早已不止跨領域，可以說觸達了方方麵麵。而且米哈遊往往會設計“對暗號”等多種線下領取周邊的規則，雖然這可能會令部分玩家直呼“社死”，但卻增加了 IP 活動在線上的營銷自來水，以及在線下的廣泛傳播來增進 IP 和粉絲的情感聯結，因此這種方式也被許多其他品牌所借鑒。

除了《原神》外，《蛋仔派對》的 IP 授權方式也很具有指導性意義，該作的絕大部分商業合作都是基於對遊戲內容的開發，至於核心則圍繞著新生代玩家最愛的“開盲盒”所展開。

因為《蛋仔派對》是款派對遊戲，本身就具備很強的社交屬性，所以官方先是設計了一套“盲盒開皮膚”的玩法，借此在社交媒體上獲取話題熱度，而後再和各類不同的 IP 進行授權聯動，令更多圈外玩家被遊戲角色的可愛所吸引，進而將其他 IP 的粉絲成功轉化為自家用戶。

所以在目前的遊戲 IP 授權領域，除了得注重那些徽章、掛墜等價格相對較低的“輕周邊”，以及鞋服、電子產品、食品等剛需品外，廠商們也應對自身產品所自帶的話題性與文化價值有清醒的認識，畢竟在這個“社交貨幣”需求量日益增大的年代，高話題度、高文化屬性的商業授權和營銷模式隻會越來越受歡迎。

為了迎合廠商們的需求，今年的 ChinaJoy IP 授權展區被主辦方劃分為了 BTOB 和 BTOC 兩大區域，這不僅能夠更加精準地觸達玩家，更是給予了各個 IP 之間提供了一個促成聯動的機會！

ChinaJoy IP 授權展區 (CJLE) 將秉持“跨界融合、創新驅動”的理念，通過多維度的展示和多角度地探討，為 IP 授權行業搭建一個高效、便捷的交流合作平台。我們期待與全球優秀的 IP 廠商、品牌商、授權代理商等共同攜手，共同推動 IP 授權市場的繁榮發展。

主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，共享 ChinaJoy IP 授權展區 (CJLE) 帶來的無限商機。讓我們在 2024 年的 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權產業的輝煌未來！